2020廣東財經大學華商學院專插本市場營銷專業(yè)《電子商務概論》考試大綱

2020廣東財經大學華商學院專插本市場營銷專業(yè)《電子商務概論》考試大綱是什么？即將參加2020廣東專插本考試且將廣東財經大學華商學院作為目標院校的小伙伴注意啦，此次易學仕小編為大家整理了市場營銷專業(yè)《電子商務概論》的考試大綱，詳情如下：

2020廣東財經大學華商學院專插本市場營銷專業(yè)《電子商務概論》考試大綱

一、考試要求

本大綱為本科插班生考生專門編寫，作為考試命題的依據?！峨娮由虅崭耪摗氛n程是電子商務專業(yè)學生的必修課程，主要闡述電子商務的基本理論、運作模式及其涉及的相關技術。

課程任務在于讓學生掌握電子商務的基本概念；了解電子商務發(fā)展的歷程、現狀、以及未來發(fā)展趨；掌握電子商務涉及的計算機技術、網絡技術、建站技術、電子商務安全技術；掌握電子商務運作模式及其涉及的管理、運作、營銷、支付、物流、售后等相關流程；掌握電子商務基本的網絡洽談、網上購物、電子支付等實踐。電子商務概論是一門實用性很強的課程，重點掌握其運作方式及其基本原理，從而提高學生理論聯系實際的能力。

二、教材及主要參考書目

教 材：宋文官，《電子商務實用教程》（第五版），高等教育出版社，2014 年 8 月。

參考書：程大為，《電子商務概論》，中國財政經濟出版社，2010 年。

三、考試內容

第一章  芝麻開門 —— 電子商務概述

課程內容：本章主要闡述了傳統商務與電子商務的比較；電子商務的定義；電子商務的分類；電子商務的基本組成；電子商務的交易標準。

考試要求：掌握電子商務系統的基本框架與基本組成。掌握電子商務與傳統商務之間的區(qū)別、電子商務系統的流程和電子商務的概念模型等。掌握廣義與狹義電子商務概念的不同內容，掌握電子商務最基本的分類方法。

第二章  制勝法寶 —— 電子商務模式

課程內容：本章闡述了電子商務經營模式，B2C 電子商務，B2B 電子商務，C2C 電子商務，網絡商務信息的搜集與整理。

考試要求：掌握電子商務的基本模式，掌握 B2B 電子商務以及B2C 電子商務的含義，B2B 電子商務的功能，消費者網上購物的類型等。掌握 B2B 電子商務的模式，B2C 電子商務的基本組成，B2C 電子商務網站的盈利模式。掌握網絡商務信息的定義、特點及分類。掌

握網絡商務信息收集的基本要求、搜索引擎的工作原理。掌握網絡商務信息收集和整理的方法、網絡調查的方法以及幾種常見的網絡搜索引擎的應用。

第三章  資金流轉 —— 電子商務支付

課程內容：本章闡述了電子貨幣的概念和分類；電子貨幣發(fā)行和運行的流程；網上銀行；網上支付；網上購物流程。

考試要求：掌握解電子貨幣、網上銀行、網上支付的概念，掌握電子貨幣的發(fā)行和運行流程，掌握電子貨幣的分類。

第四章  貨物流通 —— 電子商務物流

課程內容：本章闡述了物流的定義；物流管理的目標；物流活動的要素；物流配送的概念；電子商務對物流配送的影響；電子商務下的配送中心：概念及特征；物理信息管理。

考試要求：掌握物流的基本概念與物流活動的主要要素，掌握電子商務與物流配送的相互關系，掌握電子商務配送中心的特點及運作情況；掌握物流信息管理的關鍵要素。

第五章  交易保障 —— 電子商務安全

課程內容：本章闡述了電子商務系統安全；電子商務信息安全要求；電子商務安全交易體系；電子商務安全交易協議。

考試要求：掌握電子商務交易體系的構成、交易安全；掌握電子商務安全交易的有關協議。

第六章  網絡推廣 —— 電子商務營銷

課程內容：本章闡述了網絡營銷的概念和特點；網絡營銷對傳統營銷的沖擊；網絡營銷策略；搜索引擎營銷；電子郵件營銷；博客營銷；移動營銷。

考試要求：掌握網絡營銷的基本概念和特點，網絡營銷對傳統營銷的沖擊。掌握進行各種方式網絡營銷的方法。

第七章  網上門面 —— 電子商務網站

課程內容：本章闡述了為什么要建商務網站，商務網站的主要內容、注冊域名、選擇支付方式、選擇服務器、網頁內容設計。

考試要求：掌握商務網站的主要內容。掌握如何注冊域名；支付和服務器的選擇。

第八章  空中傳奇 —— 移動電子商務

課程內容：本章主要闡述了移動電子商務的基本概念和特點；移動電子商務的應用。

考試要求：掌握移動電子商務的基本概念和特點。掌握移動電子商務的發(fā)展和主要應用。

第九章  面向無限 —— 企業(yè)電子商務應用

課程內容：生產企業(yè)電子商務應用；零售業(yè)電子商務應用；信息服務業(yè)電子商務應用。

考試要求：掌握不同類型企業(yè)電子商務的應用，并能結合實際情況進行特點分析。

四 、考試方式與試題類型

1、考試方式：閉卷，時間為 120 分鐘

2、考試題目類型：判斷題、單項選擇題、簡答題、論述題、案例分析題。

3、試卷安排：

（1）本大綱各章所提到的內容和要求都是考試內容。試題覆蓋到章，適當突出重點。

（2）試題難易程度應合理：易、較易、較難、難比例為 2：3：3：2。

（3）每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占 50%，次重點占 30%，一般占 20%。

以上就是“2020廣東財經大學華商學院專插本市場營銷專業(yè)《電子商務概論》考試大綱”的內容。如果各位考生在備考過程中，有課程需求或者遇到疑難困惑，可隨時咨詢易學仕在線客服。小編提前預祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績。

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