2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本市場營銷專業(yè)《電子商務概論》考試大綱

2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本市場營銷專業(yè)《電子商務概論》考試大綱是什么？即將參加2020廣東專插本考試且將廣東財經(jīng)大學華商學院作為目標院校的小伙伴注意啦，此次易學仕小編為大家整理了市場營銷專業(yè)《電子商務概論》的考試大綱，詳情如下：

2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本市場營銷專業(yè)《電子商務概論》考試大綱

一、考試要求

本大綱為本科插班生考生專門編寫，作為考試命題的依據(jù)?！峨娮由虅崭耪摗氛n程是電子商務專業(yè)學生的必修課程，主要闡述電子商務的基本理論、運作模式及其涉及的相關(guān)技術(shù)。

課程任務在于讓學生掌握電子商務的基本概念；了解電子商務發(fā)展的歷程、現(xiàn)狀、以及未來發(fā)展趨；掌握電子商務涉及的計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、建站技術(shù)、電子商務安全技術(shù)；掌握電子商務運作模式及其涉及的管理、運作、營銷、支付、物流、售后等相關(guān)流程；掌握電子商務基本的網(wǎng)絡洽談、網(wǎng)上購物、電子支付等實踐。電子商務概論是一門實用性很強的課程，重點掌握其運作方式及其基本原理，從而提高學生理論聯(lián)系實際的能力。

二、教材及主要參考書目

教 材：宋文官，《電子商務實用教程》（第五版），高等教育出版社，2014 年 8 月。

參考書：程大為，《電子商務概論》，中國財政經(jīng)濟出版社，2010 年。

三、考試內(nèi)容

第一章  芝麻開門 —— 電子商務概述

課程內(nèi)容：本章主要闡述了傳統(tǒng)商務與電子商務的比較；電子商務的定義；電子商務的分類；電子商務的基本組成；電子商務的交易標準。

考試要求：掌握電子商務系統(tǒng)的基本框架與基本組成。掌握電子商務與傳統(tǒng)商務之間的區(qū)別、電子商務系統(tǒng)的流程和電子商務的概念模型等。掌握廣義與狹義電子商務概念的不同內(nèi)容，掌握電子商務最基本的分類方法。

第二章  制勝法寶 —— 電子商務模式

課程內(nèi)容：本章闡述了電子商務經(jīng)營模式，B2C 電子商務，B2B 電子商務，C2C 電子商務，網(wǎng)絡商務信息的搜集與整理。

考試要求：掌握電子商務的基本模式，掌握 B2B 電子商務以及B2C 電子商務的含義，B2B 電子商務的功能，消費者網(wǎng)上購物的類型等。掌握 B2B 電子商務的模式，B2C 電子商務的基本組成，B2C 電子商務網(wǎng)站的盈利模式。掌握網(wǎng)絡商務信息的定義、特點及分類。掌

握網(wǎng)絡商務信息收集的基本要求、搜索引擎的工作原理。掌握網(wǎng)絡商務信息收集和整理的方法、網(wǎng)絡調(diào)查的方法以及幾種常見的網(wǎng)絡搜索引擎的應用。

第三章  資金流轉(zhuǎn) —— 電子商務支付

課程內(nèi)容：本章闡述了電子貨幣的概念和分類；電子貨幣發(fā)行和運行的流程；網(wǎng)上銀行；網(wǎng)上支付；網(wǎng)上購物流程。

考試要求：掌握解電子貨幣、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付的概念，掌握電子貨幣的發(fā)行和運行流程，掌握電子貨幣的分類。

第四章  貨物流通 —— 電子商務物流

課程內(nèi)容：本章闡述了物流的定義；物流管理的目標；物流活動的要素；物流配送的概念；電子商務對物流配送的影響；電子商務下的配送中心：概念及特征；物理信息管理。

考試要求：掌握物流的基本概念與物流活動的主要要素，掌握電子商務與物流配送的相互關(guān)系，掌握電子商務配送中心的特點及運作情況；掌握物流信息管理的關(guān)鍵要素。

第五章  交易保障 —— 電子商務安全

課程內(nèi)容：本章闡述了電子商務系統(tǒng)安全；電子商務信息安全要求；電子商務安全交易體系；電子商務安全交易協(xié)議。

考試要求：掌握電子商務交易體系的構(gòu)成、交易安全；掌握電子商務安全交易的有關(guān)協(xié)議。

第六章  網(wǎng)絡推廣 —— 電子商務營銷

課程內(nèi)容：本章闡述了網(wǎng)絡營銷的概念和特點；網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊；網(wǎng)絡營銷策略；搜索引擎營銷；電子郵件營銷；博客營銷；移動營銷。

考試要求：掌握網(wǎng)絡營銷的基本概念和特點，網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊。掌握進行各種方式網(wǎng)絡營銷的方法。

第七章  網(wǎng)上門面 —— 電子商務網(wǎng)站

課程內(nèi)容：本章闡述了為什么要建商務網(wǎng)站，商務網(wǎng)站的主要內(nèi)容、注冊域名、選擇支付方式、選擇服務器、網(wǎng)頁內(nèi)容設計。

考試要求：掌握商務網(wǎng)站的主要內(nèi)容。掌握如何注冊域名；支付和服務器的選擇。

第八章  空中傳奇 —— 移動電子商務

課程內(nèi)容：本章主要闡述了移動電子商務的基本概念和特點；移動電子商務的應用。

考試要求：掌握移動電子商務的基本概念和特點。掌握移動電子商務的發(fā)展和主要應用。

第九章  面向無限 —— 企業(yè)電子商務應用

課程內(nèi)容：生產(chǎn)企業(yè)電子商務應用；零售業(yè)電子商務應用；信息服務業(yè)電子商務應用。

考試要求：掌握不同類型企業(yè)電子商務的應用，并能結(jié)合實際情況進行特點分析。

四 、考試方式與試題類型

1、考試方式：閉卷，時間為 120 分鐘

2、考試題目類型：判斷題、單項選擇題、簡答題、論述題、案例分析題。

3、試卷安排：

（1）本大綱各章所提到的內(nèi)容和要求都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當突出重點。

（2）試題難易程度應合理：易、較易、較難、難比例為 2：3：3：2。

（3）每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占 50%，次重點占 30%，一般占 20%。

以上就是“2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本市場營銷專業(yè)《電子商務概論》考試大綱”的內(nèi)容。如果各位考生在備考過程中，有課程需求或者遇到疑難困惑，可隨時咨詢易學仕在線客服。小編提前預祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績。

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