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發(fā)布時(shí)間：2020/02/26 15:02:28 來源：易學(xué)仕專升本網(wǎng) 閱讀量：2981

摘要：湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院2020年專升本視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《平面廣告設(shè)計(jì)》實(shí)踐考試大綱

一、考試性質(zhì)

湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院2020年“專升本”選拔考試是為招收優(yōu)秀?？飘厴I(yè)生升入本科階段學(xué)習(xí)而設(shè)置的選拔考試。它的主要目的是測(cè)試考生的藝術(shù)素質(zhì)和設(shè)計(jì)綜合能力。包括對(duì)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程各項(xiàng)內(nèi)容的掌握程度和應(yīng)用相關(guān)知識(shí)解決問題的能力?？荚噷?duì)象為參加“專升本”選拔的高職高專的專科畢業(yè)生。并報(bào)考視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的考生。

二、考試的基本要求

要求考生系統(tǒng)地理解《平面廣告設(shè)計(jì)》課程的基本概念、基本理論，掌握廣告設(shè)計(jì)與制作的基本方法。要求考生具有廣告策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作等能力和綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決問題的能力，能達(dá)到本科階段學(xué)習(xí)所需要的素質(zhì)、知識(shí)和能力基本要求。

三、考試方法和考試時(shí)間

《平面廣告設(shè)計(jì)》考試采用閉卷筆試（機(jī)試），試卷滿分100分，考試時(shí)間為100分鐘（特殊課程考試時(shí)間可超過）

四、考試內(nèi)容和考試要求

編號(hào)	考試內(nèi)容	考試要求
1	報(bào)紙、雜志廣告	應(yīng)用
1.1	（1）報(bào)紙、雜志廣告特征及字體設(shè)計(jì)	應(yīng)用
1.1.1	針對(duì)性；持久性；深刻性；集中性；藝術(shù)性。	應(yīng)用
1.2	（2）報(bào)紙、雜志廣告的構(gòu)成要素	應(yīng)用
1.2.1	標(biāo)題；正文；標(biāo)語(yǔ)；商品名和公司名；商標(biāo)；插圖；色彩。	應(yīng)用
1.3	（3）報(bào)紙、雜志廣告的排版技巧	應(yīng)用
1.3.1	注意文稿和插圖的合理運(yùn)用	應(yīng)用
1.4	（4）報(bào)紙、雜志廣告的表現(xiàn)形式	應(yīng)用
1.4.1	產(chǎn)品直接展示型——“硬推銷型”	應(yīng)用
1.4.2	形象、場(chǎng)景、氛圍結(jié)合型——“保險(xiǎn)模式”	應(yīng)用
1.4.3	以情動(dòng)人型——“軟推銷型”	應(yīng)用
1.5	（5）報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)法則	理解、應(yīng)用
1.5.1	使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題；突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量；注重應(yīng)用細(xì)膩精致的攝影圖片；注重版面編排。	理解、應(yīng)用
2	招貼、海報(bào)廣告設(shè)計(jì)	應(yīng)用
2.1	（1）招貼、海報(bào)廣告特征	應(yīng)用
2.1.1	概括有力的圖形；鮮明的色彩；富有號(hào)召力的文字；構(gòu)思奇特的創(chuàng)意。	應(yīng)用
2.2	（2）招貼、海報(bào)廣告的構(gòu)成要素	應(yīng)用
2.2.1	標(biāo)題；圖片；文字	理解、應(yīng)用
2.3	（3）招貼、海報(bào)廣告的排版技巧	應(yīng)用
2.4	（4）招貼、海報(bào)廣告的色彩運(yùn)用	應(yīng)用
2.4.1	底色；主色；輔助色	理解、應(yīng)用
2.5	（5）招貼、海報(bào)廣告設(shè)計(jì)法則	理解、應(yīng)用
2.5.1	主題鮮明、簡(jiǎn)潔明了；創(chuàng)意新穎、形象突出；真實(shí)可信、情景感人；手法多樣、富有情趣；圖文統(tǒng)一、互相呼應(yīng)。	應(yīng)用
3	POP廣告設(shè)計(jì)	理解、應(yīng)用
3.1	（1）POP廣告特征	應(yīng)用
3.1.1	傳播效果直接，促銷作用明顯；創(chuàng)造購(gòu)買氣氛，美化購(gòu)物環(huán)境；設(shè)計(jì)制作機(jī)動(dòng)靈活	應(yīng)用
3.2	（2）POP廣告的構(gòu)成要素	應(yīng)用
3.2.1	編排；主標(biāo)題；副標(biāo)題；說明文字；插圖；裝飾	應(yīng)用
3.3	（3）POP廣告的排版技巧	應(yīng)用
3.3.1	直式排版；橫式排版	應(yīng)用
3.4	（4）POP廣告的色彩運(yùn)用	應(yīng)用
3.4.1	渲染法；吹色法；拓色法	應(yīng)用
3.5	（5）POP廣告設(shè)計(jì)原則	理解、應(yīng)用
3.5.1	簡(jiǎn)潔大方的圖形；靈活多變的技巧；俏麗明朗的色彩；流利整齊的文字。	應(yīng)用
4	DM廣告設(shè)計(jì)	應(yīng)用
4.1	（1）DM廣告特征	應(yīng)用
4.1.1	針對(duì)性；靈活性；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；廣告效應(yīng)好；
4.2	（2）DM廣告的構(gòu)成要素	應(yīng)用
4.2.1	外觀；圖像；文案	應(yīng)用
4.3	（3）DM廣告的排版技巧	應(yīng)用
4.3.1	像連環(huán)畫一樣安排內(nèi)容；以中文為主。	應(yīng)用
4.3.2	四種版式：左對(duì)齊；中間對(duì)齊；末對(duì)齊；放入框中。	應(yīng)用
4.4	（4）DM廣告的色彩運(yùn)用	應(yīng)用
4.4.1	底色；主色；輔助色	應(yīng)用
4.5	（5）DM廣告設(shè)計(jì)思維	應(yīng)用
4.5.1	①宣傳折頁(yè)的設(shè)計(jì)：封面和封底的設(shè)計(jì)比重；封面和封底的設(shè)計(jì)風(fēng)格要統(tǒng)一；內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格再兼顧與封面封底的協(xié)調(diào)性的同時(shí)，又需要保持統(tǒng)一的風(fēng)格。	應(yīng)用
4.5.2	②宣傳折頁(yè)制作：折疊方式；頁(yè)面設(shè)置；逐頁(yè)設(shè)計(jì)與制作；注意印刷要求。	應(yīng)用