廣州大學(xué)松田學(xué)院2020年專插本《公共關(guān)系學(xué)》考試大綱

廣州大學(xué)松田學(xué)院教務(wù)處已經(jīng)發(fā)布了2020年專插本考試大綱，準(zhǔn)備報(bào)考廣州大學(xué)松田學(xué)院專插本的考生們，一起來看看廣州大學(xué)松田學(xué)院2020年專插本《公共關(guān)系學(xué)》考試大綱。

Ⅰ.考試性質(zhì)

本科插班生招生考試是由?？飘厴I(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī)，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。因此，本科插班生考試應(yīng)有較高的信度、效度，必要的區(qū)分度和適當(dāng)?shù)碾y度。

Ⅱ.考試內(nèi)容和要求

要求考生理解和掌握公共關(guān)系學(xué)的基本概念、基本原理和基本方法，能運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)知識(shí)進(jìn)行案例分析，具備分析問題和解決問題的基本能力。

本大綱的考核要求分為“了解”、“理解”、“掌握”、“重點(diǎn)掌握”四個(gè)層次，具體含義是：

了解：能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表述。

理解：在了解的基礎(chǔ)上，能把握基本概念、基本原理、基本方法，有關(guān)概念、原理、方法的沿革、區(qū)別與聯(lián)系。

掌握：在理解的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，有關(guān)概念、原理、方法的具體運(yùn)用。

重點(diǎn)掌握：在理解的基礎(chǔ)上，能熟練地、靈活地運(yùn)用基本概念、基本原理、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題。

具體考試內(nèi)容和要求如下：

第一章 公共關(guān)系的基本理論1．公共關(guān)系的含義（重點(diǎn)掌握）。

公共關(guān)系的要素：公共關(guān)系的構(gòu)成要素；公共關(guān)系的形成原因與條件；公共關(guān)系的基本屬性（重點(diǎn)掌握）。

公共關(guān)系的功能與地位，公共關(guān)系學(xué)的范疇與體系（了解）。

第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展1．公共關(guān)系的起源與未來發(fā)展趨勢(shì)（了解）。

現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展、特征（掌握）。

公共關(guān)系在中國(guó)（了解）。

第三章 公共關(guān)系主體、機(jī)構(gòu)及人員

公共關(guān)系主體的含義（重點(diǎn)掌握）。

公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、人員和禮儀：禮儀的功能與作用。（重點(diǎn)掌握）

公共關(guān)系職業(yè)道德（了解）。

第四章 公共關(guān)系客體

公眾的含義和特征（重點(diǎn)掌握）；公共關(guān)系工作的主要對(duì)象（了解）。

公共關(guān)系社團(tuán)：公共關(guān)系社團(tuán)的特征（掌握）；公共關(guān)系社團(tuán)的類型（了解）；公共關(guān)系社團(tuán)的工作內(nèi)容（重點(diǎn)掌握）；公共關(guān)系社團(tuán)的未來發(fā)展趨勢(shì)（理解）。

第五章 公共關(guān)系的三大目標(biāo)

公共關(guān)系三大目標(biāo)的內(nèi)涵和意義（重點(diǎn)掌握）。

三大目標(biāo)的分解與量化確定（掌握）。

第六章 社會(huì)組織的形象塑造

組織形象的內(nèi)涵與意義（理解）。

組織形象的定位與設(shè)計(jì)（掌握）。

組織與形象的建立與推廣（理解）。

組織形象的鞏固與矯正（重點(diǎn)掌握）。

第七章 公共關(guān)系媒介與溝通管理

組織外部的大眾傳播媒介：傳播媒介的構(gòu)成要素（掌握）；傳播媒介分類（了解）；傳播媒介的特點(diǎn)（掌握）；傳播媒介的功能（掌握）。

組織設(shè)置的公眾傳播媒介（掌握）。

傳播與傳播方式（重點(diǎn)掌握）。

整合傳播管理（了解）。

第八章 社會(huì)組織與公眾的協(xié)調(diào)

公共關(guān)系協(xié)調(diào)的意義、原則、內(nèi)容與方法（了解）。

不同社會(huì)組織的公共關(guān)系協(xié)調(diào)（重點(diǎn)掌握）。第九章 公共關(guān)系調(diào)查

公共關(guān)系調(diào)查：公共關(guān)系調(diào)查的意義（了解）；公共關(guān)系調(diào)查的原則（理解）；公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容（了解）；公共關(guān)系調(diào)查的過程方法（重點(diǎn)掌握）。

公共關(guān)系調(diào)查的一般程序和基本方法（掌握）。

第十章 公共關(guān)系策劃

公共關(guān)系策劃的作用和原則：公關(guān)關(guān)系策劃的意義（了解）；公關(guān)系策劃的基本要素（ 了解）。

公共關(guān)系策劃的創(chuàng)意技法（重點(diǎn)掌握）。

公共關(guān)系策劃方案的價(jià)值與構(gòu)成（了解）；公關(guān)評(píng)估的程序（掌握）。

第十一章 公共關(guān)系實(shí)施

公共關(guān)系實(shí)施的意義和特點(diǎn)：公共關(guān)系實(shí)施的意義（了解）；公共關(guān)系實(shí)施的特點(diǎn)（了解）；公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的因素分析（掌握）。

公共關(guān)系實(shí)施的原則與方法（重點(diǎn)掌握）。

公共關(guān)系評(píng)估的意義和程序：公關(guān)評(píng)估的意義（了解）；公關(guān)評(píng)估的目的（了解）；公關(guān)評(píng)估的程序（掌握）。

公共關(guān)系評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法（了解）。

第十二章 公共關(guān)系評(píng)估

公共關(guān)系評(píng)估及其作用（掌握）。

評(píng)估人與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)（掌握）。

評(píng)估的程序、步驟與內(nèi)容（了解）。

公共關(guān)系評(píng)估報(bào)告（了解）。

Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

一、考試方式和時(shí)間

考試方式：閉卷考試 考試時(shí)間：120 分鐘

二、題目類型

1、單項(xiàng)選擇題 20 分

2、多項(xiàng)選擇題 20 分

3、簡(jiǎn)答題 20 分

4、論述題 20 分

5、案例分析題 20 分三、難易分布

較容易題 約 30%

中等難度題 約 50%

較難題 約 20%

Ⅳ.參考書目

《公共關(guān)系學(xué)》 李道平等著 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 2014 年 7 月版

以上就是廣州大學(xué)松田學(xué)院2020年專插本《公共關(guān)系學(xué)》考試大綱的全部?jī)?nèi)容，了解更多廣東專插本考試資訊，請(qǐng)下載易學(xué)仕在線APP，注冊(cè)就是520元學(xué)習(xí)大禮包！

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