摘要：近日2022北京農(nóng)學(xué)院專(zhuān)升本公布了考試大綱，其招生專(zhuān)業(yè)有14個(gè)。下面為大家整理了2022北京農(nóng)學(xué)院專(zhuān)升本考試大綱匯總內(nèi)容，同學(xué)們記得查清楚，確定考試內(nèi)容、考試重難點(diǎn)等等，有針對(duì)性的進(jìn)行復(fù)習(xí)。
近日2022北京農(nóng)學(xué)院專(zhuān)升本公布了考試大綱，其招生專(zhuān)業(yè)有14個(gè)。下面為大家整理了2022北京農(nóng)學(xué)院專(zhuān)升本考試大綱匯總內(nèi)容，同學(xué)們記得查清楚，確定考試內(nèi)容、考試重難點(diǎn)等等，有針對(duì)性的進(jìn)行復(fù)習(xí)。
2022北京農(nóng)學(xué)院專(zhuān)升本考試大綱
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱
1.考試科目：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
2.參考書(shū)：郭國(guó)慶，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》，第8版，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2020年1月
3.課程內(nèi)容
一、緒論
1、了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象；
2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及相關(guān)概念的含義；
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變
1、理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)，包括各種觀念的含義及其相互間的區(qū)別，重點(diǎn)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、客戶(hù)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念，包括顧客滿(mǎn)意、顧客認(rèn)知讓渡價(jià)值、顧客忠誠(chéng)、綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的演變，重點(diǎn)掌握4P、4C、4R等理論的主要內(nèi)容。
三、戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
1、了解企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的概念，掌握企業(yè)戰(zhàn)略的計(jì)劃過(guò)程；
2、了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念，掌握在不同市場(chǎng)需求狀態(tài)下相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)；
3、熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的步驟。
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1、了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義，掌握微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析的主要內(nèi)容；
2、掌握環(huán)境威脅矩陣圖和市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖的定義及方法。
五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
1、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義，掌握二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來(lái)源，收集原始數(shù)據(jù)的主要方法。
2、三種調(diào)查方法的特點(diǎn)及優(yōu)劣勢(shì)比較
3、估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求中總市場(chǎng)潛量的計(jì)算
六、消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
1、掌握消費(fèi)者市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)
2、掌握和正確理解影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素；
3、掌握消費(fèi)者參與決策的角色及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的五個(gè)階段；
七、組織市場(chǎng)分析
1、掌握產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)
2、掌握產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的決策過(guò)程和政府采購(gòu)方式
八、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
1、掌握消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
2、掌握三種目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略的定義
3、掌握市場(chǎng)定位的含義和市場(chǎng)定位的步驟
九、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
1、掌握三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的定義及實(shí)現(xiàn)途徑
十、產(chǎn)品與服務(wù)策略
1、掌握產(chǎn)品、產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品組合概念；掌握產(chǎn)品組合優(yōu)化和調(diào)整策略；
2、掌握產(chǎn)品生命周期的概念，熟練掌握產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷(xiāo)策略。
十一、品牌策略
1、掌握品牌的概念及整體含義；
2、品牌的消費(fèi)者及生產(chǎn)者的作用；
3、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想的定義；
十二、定價(jià)策略
1、掌握影響定價(jià)的主要因素及其有關(guān)概念的含義；
2、掌握定價(jià)的基本方法和策略。
3、掌握應(yīng)對(duì)通貨膨脹企業(yè)調(diào)價(jià)的主要方法。
十三、分銷(xiāo)策略
1、掌握分銷(xiāo)渠道的概念和主要職能；
2、掌握分銷(xiāo)渠道的寬度；
3、掌握竄貨的定義及整治竄貨的主要方法。
十一、促銷(xiāo)策略
1、掌握促銷(xiāo)組合的含義；
2、掌握整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵，了解整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的四個(gè)階段；
3、掌握廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系、植入式廣告的定義；掌握推銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。
十二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
1、熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的定義及內(nèi)容；
十三、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
1、掌握大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的定義及主要模式。
4.試卷結(jié)構(gòu)：
題型分為客觀性試題和主觀性試題，客觀性試題可采用名詞解釋、填空、選擇、簡(jiǎn)答等題型，主要考核基本概念和單個(gè)知識(shí)點(diǎn)；主觀性試題可采用簡(jiǎn)答、論述以及案例分析等題型，主要考核多個(gè)知識(shí)點(diǎn)的綜合運(yùn)用。
5.考試方式及時(shí)間：
閉卷考試，考試時(shí)間100分鐘。
