目前河北省已經公布了2021河北專接本各大招生專業(yè)考試科目的大綱，那么市場營銷專業(yè)的考試大綱都有哪些內容呢？
第一部分：市場營銷學
I.課程簡介
一、內容概述與要求
?。ㄒ唬┱n程內容概述
市場營銷學是市場營銷專業(yè)學生的專業(yè)核心課，課程主要內容包括企業(yè)戰(zhàn)略計劃、市場營銷環(huán)境分析、購買者行為分析、企業(yè)營銷信息管理、市場細分與目標市場定位、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等內容。
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市場營銷專業(yè)專接本考試的主要要求包括兩個方面：第一，學生能夠全面掌握本課程的主要理論和主要工具；第二，能夠用所學到的理論和工具分析企業(yè)營銷中的一般決策問題。二、考試形式與試卷結構
（一）考試形式
市場營銷學的考試形式為閉卷考試。
（二）試卷結構
市場營銷學試卷由六部分構成：單項選擇題、多項選擇題、辨析題、簡答題、論述題、案例分析題。考試時間為75分鐘，總分150分。
II.知識要點與考核
第一章市場營銷概述
了解市場營銷理論對中國經濟改革與發(fā)展的意義，以及中國市場營銷的特征。掌握市場營銷觀念的發(fā)展與變化及其相應的背景條件。
掌握市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。
主要內容包括：五種市場營銷觀念的內涵及其背景條件，市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。
第二章企業(yè)營銷管理
了解市場營銷在企業(yè)中的地位。
理解企業(yè)市場營銷的管理過程。
掌握營銷戰(zhàn)略管理的主要方法與工具。
主要內容包括：營銷在企業(yè)中的地位，企業(yè)戰(zhàn)略計劃，企業(yè)業(yè)務組合，企業(yè)營銷管理的基本任務。
第三章營銷環(huán)境與營銷信息管理
了解微觀與宏觀營銷環(huán)境的構成及其對企業(yè)營銷活動的重要性。理解營銷信息的主要構成及其來源。
掌握搜集、整理、傳遞和利用營銷信息的基本方法。
主要內容包括：微觀（直接）營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響，宏觀（間接）營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響，企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的構成，企業(yè)營銷信息系統(tǒng)及其管理，市場調研的程序與常用的方法。
第四章購買者行為分析
了解購買者行為的一般規(guī)律。
理解影響購買者行為的主要因素。
掌握消費者購買決策的基本過程和主要特征，購買者群體決策的角色構成和決策方式。主要內容包括：購買者行為模式，影響購買者行為的主要因素，消費者購買決策過程，
購買行為類型，購買者群體角色，組織市場購買行為特征。
第五章市場細分與目標市場定位
了解市場細分、目標市場選擇、市場定位三步驟的基本含義和方法；理解定制營銷等營銷策略的含義與方法。
掌握細分市場的主要變量，掌握目標市場營銷的主要策略，掌握通過市場定位獲取競爭優(yōu)勢的主要方法。
主要內容包括：市場細分、目標市場、市場定位的概念，市場細分的變量與方法，目標市場選擇與目標市場營銷的策略與方法，市場定位的策略與方法，定制營銷的概念與方法。
第六章產品策略
了解市場營銷角度的產品含義和產品層次。理解產品分類方法和主要類別。
掌握企業(yè)產品組合的策略與方法，掌握產品生命周期原理及各階段的主要營銷策略。主要內容包括：產品整體概念，產品層次，產品主要類別，產品組合含義與策略，產品生命周期理論。
第七章新產品開發(fā)
了解新產品的含義及新產品開發(fā)的意義。
理解新產品開發(fā)的程序與主要環(huán)節(jié)，了解新產品構思和創(chuàng)意的來源與方法。
掌握新產品市場進入的策略與方法。
主要內容包括：新產品含義，新產品開發(fā)程序及各個程序的管理內容，新產品構思來源，
新產品市場進入策略。
第八章價格策略
了解定價策略在營銷中的重要作用。
理解企業(yè)的定價目標及影響企業(yè)定價的主要因素。
掌握主要的定價方法和定價策略。
主要內容包括：企業(yè)定價目標，影響企業(yè)定價的主要因素，成本導向定價的主要方法，
需求導向定價的主要方法，競爭導向定價的主要方法，主要定價策略。
第九章分銷策略
了解企業(yè)分銷活動與價值網絡的含義。
理解影響分銷渠道選擇的主要因素，理解分銷渠道的類型和管理渠道的主要方法；理解中間商的類型和特征；理解無店鋪銷售與網絡營銷的含義、策略與方法。
掌握選擇和利用中間商開展分銷活動的主要策略與方法。
主要內容包括：分銷的含義，價值網絡的含義，分銷渠道類型與選擇方法，垂直分銷系統(tǒng)的構成，分銷方式選擇，中間商的類型及其含義，批發(fā)商的類型，零售商的類型，無店鋪銷售的含義及類型，網絡銷售的含義及類型，網絡社區(qū)的含義及管理方法。
第十章整合營銷傳播
了解促銷組合和整合營銷傳播的含義，了解廣告、營業(yè)推廣、公共關系以及人員推銷的含義。
理解促銷活動的主要功能，傳播活動的基本原理及在促銷中的運用。掌握各種促銷策略基本要點和主要方法。
主要內容包括：促銷組合的含義，整合營銷傳播的含義，傳播模型及其原理，廣告含義及基本策略，營業(yè)推廣含義和主要類型，人員推銷含義、特點和基本策略，公共關系含義及
基本策略，銷售隊伍的組織和管理。
以上就是市場營銷專業(yè)的所有需要2021河北專接本考生掌握的知識點內容。
